Wie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Entwicklung von Destinations-Werbemitteln die Effektivität von Werbekampagnen erheblich steigert

Die Werbelandschaft erlebt zurzeit dank KI einen bedeutenden Wandel. Besonders im Bereich der Destinationswerbung steigert ihr Einsatz die Effektivität von Werbekampagnen erheblich. Ein herausragendes Beispiel dafür ist unsere Skigötter-Winterkampagne 2023/24 für das Pitztal, die durch innovative KI-Technologien beeindruckende Ergebnisse erzielen konnte.

Unser Projekt: KI-generierte Skigötter und -göttinnen
Wir setzten auf DOHH-Screens in Stuttgart und Augsburg, wobei mit rund 130.000 einzelner Playouts eine sehr gute Ausspielfrequenz auf den ausgewählten Screens im Umkreis erfolgten. Durch effizienten Einsatz des Werbebudgets konnte ein hervorragender Ausspielungsdruck an beiden Standorten während des Kampagnenzeitraums gewährleistet werden. Zusätzlich schafften wir es mit unseren KI-generierten Werbemitteln in die Top 10 der TikTok Travel-Ads von Deutschland.

Die Effektivitätssteigerung durch den Einsatz von KI war offensichtlich und beeindruckend: Die Aufmerksamkeit war groß, die Werbeerinnerung stieg signifikant an, und vor allem übertrafen die Post-View-Conversions die Ergebnisse von Standard-Bildsujets.

KI in der Content-Produktion
Künstliche Intelligenz (KI) eröffnet eine Fülle von Möglichkeiten in der Content-Produktion. Mithilfe der Natural Language Generation (NLG) kann die Tonalität, Wortwahl, der Satzbau sowie die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppen analysiert werden. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse generiert die NLG präzise Textvorschläge und automatisierte Texte. Gleichzeitig ermöglichen Generative Adversarial Networks (GAN) die Erstellung von Bild- und Videomaterial, wenn dieses fehlt, wodurch erhebliche Produktionskosten eingespart werden können. Außerdem unterstützt KI die automatisierte Auswahl von Bildern und Videos in Bilddatenbanken, inspiriert kreative Ideen und gestaltet zügig diverse Anzeigenvariationen für effektive A/B-Tests.

KI im Performance Marketing
Im Performance Marketing leistet KI wertvolle Arbeit bei der Analyse von Nutzerdatenund Verhaltensmustern. Sie spielt eine Schlüsselrolle bei der Identifikation neuer Kanäle und Zielgruppen, verbessert die Personalisierung von Inhalten und ermöglicht eine dynamische, automatisierte Auslieferung von Anzeigen. Darüber hinaus zeichnet sich KI im Performance Marketing durch ihre Fähigkeit zur präzisen Prognostizierung von Ergebnissen aus. Mit diesen Funktionen stärkt KI die Effektivität von Marketingstrategien und trägt dazu bei, maßgeschneiderte und zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln.

Vorteile von KI im Marketing
Die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Werbung eröffnet eine Fülle von Vorteilen. Erstens ermöglicht die Automatisierung durch KI eine erhebliche Zeitersparnis bei der Erstellung von Analysen und der Durchführung einzelner Arbeitsschritte und Aufgaben. Dies trägt zu einer effizienteren Arbeitsweise bei. Zweitens führt die Skalierbarkeit von KI zu einer Kostenreduktion, indem sie die Möglichkeit bietet, Werbekampagnen effektiver zu verwalten und Anzeigenplatzierungen präzise zu optimieren.

Weiters ermöglicht die Personalisierung durch KI eine zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe, was die Effektivität der Anzeigen steigert. Schließlich gestattet die Nutzung von KI auch die Schaffung neuartiger Werbemittel und unterstützt Trendanalysen, wodurch Unternehmen flexibler auf sich ändernde Marktdynamiken reagieren können. Insgesamt revolutioniert die Integration von KI die Werbelandschaft und bietet einen deutlichen Wettbewerbsvorteil durch Effizienz, Kostenersparnis und innovative Ansätze.

Zeus, hera und die Kinder beim SKiurlaub im Pitztal

Herausforderungen von KI im Marketing
Allerdings gibt es auch einige Herausforderungen zu berücksichtigen. Um präzise Inputs und exakte Aufforderungen zu gewährleisten, bedarf es der menschlichen Steuerung der KI. Zudem lässt sich die Faktenprüfung und das abschließende Korrekturlesen nicht durch die KI allein ersetzen. Gleichzeitig besteht ein Defizit an Einzigartigkeit, feinen Nuancen und Ironie in den von KI generierten Inhalten.

Das mangelnde technische Verständnis der Nutzer*innen stellt eine weitere Hürde dar, da die Komplexität der KI-Tools eine gewisse Einarbeitungszeit erfordert. Auch ethisch-rechtliche Überlegungen in Bezug auf Datenschutz, Urheberrecht und Voreingenommenheit der KI durch voreingenommene Daten, einschließlich Datenverzerrung und Stereotypen, benötigen eine sorgfältige Handhabung.

Effektive KI-Lösungen erfordern hochwertige Daten und eine besonnene Kosten-Nutzen-Analyse der Software. Die erfolgreiche Integration von KI in die Werbung bedarf ein ausgewogenes Management all dieser Herausforderungen im Einklang mit ethischen Standards und rechtlichen Richtlinien. Hier treten wir in Aktion: Speed U Up steht bereit, mit Leidenschaft und Fachwissen eure KI-Kampagne zu gestalten oder euch dahingehend beratend zu unterstützen, um eure Werbeziele auf ein neues Level zu heben!

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Im Rahmen unserer Leistungen setzen wir unterstützend KI-gestützte Tools ein (z. B. zur Texterstellung, Datenanalyse, Bildbearbeitung oder anderen kreativen und operativen Prozessen).
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